北京時間4月18日上午消息，據知情人士透露，谷歌(微博)廣告平均價格之所以下滑，真正原因或許源于顯示廣告位的增加。

谷歌點擊付費廣告價格已經連續(xù)兩個季度出現同比下滑，該公司在電話會議上引述了導致這種情況發(fā)生的眾多原因，包括匯率變動、移動業(yè)務和發(fā)展中國家業(yè)務占比增加，以及新型廣告的推出。

但一名了解谷歌業(yè)務的人士卻有著另一套理論。他透露，谷歌過去兩個季度新增了大量顯示廣告位，但并未成功吸引中小企業(yè)購買。他特意提到了谷歌去年12月收購的AdMeld，正是從那時起，谷歌的點擊付費廣告價格開始降低。

AdMeld是一個實時競價平臺，各大網站可以通過該平臺出售廣告位，并獲得實時競價。該公司與多家大型網站合作，但這些網站目前都在使用谷歌的廣告系統(tǒng)。于是問題便出現了：當廣告主通過谷歌競價系統(tǒng)購得一個廣告位時，不必支付他們給出的競拍價，實際支付價格只需略高于次高價即可。

而在谷歌傳統(tǒng)的搜索廣告中，很多中小企業(yè)都會對關鍵詞競價，從而推高價格。但小企業(yè)認為顯示廣告的投資回報不夠明顯，這導致競價者較少，參與者多數都是大企業(yè)。因此顯示廣告的點擊付費價格低于搜索廣告，而大幅增加顯示廣告位就意味著平均付費點擊廣告價格的降低。

該知情人士認為，谷歌需要說服小企業(yè)購買顯示廣告，并建議谷歌利用新系統(tǒng)追蹤這些廣告的效果。但他也認為，移動廣告位的增加可能也是拖累整體價格下滑的一大原因。

但這些都對谷歌的長期發(fā)展有利，可以通過多樣化的發(fā)展，逐漸分散收入來源。而且廣告位的增加也有助于提升整體的付費廣告收入增長。但在轉型過程中，單價下滑或許還將持續(xù)一段時間。(書聿)

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