常見(jiàn)的小程序的用戶傳播方式有以下7種。

　　1、借助“社交立減金”，實(shí)現(xiàn)社交裂變

　　“社交立減金”是一款幫助企業(yè)快速生成具備裂變傳播屬性的小程序經(jīng)營(yíng)工具。用戶通過(guò)支付、掃碼等場(chǎng)景可以參與“社交立減金”活動(dòng)，將“社交立減金”禮包分享給朋友后自己可獲取一份，朋友在會(huì)話中可隨機(jī)獲取“社交立減金”，并直達(dá)商家小程序。

　　運(yùn)營(yíng)者可以嘗試借助“社交立減金”玩法觸達(dá)更多潛在用戶，降低拉新成本；同時(shí)可以根據(jù)用戶標(biāo)簽屬性分發(fā)不同金額的“社交立減金”，提升老用戶的忠誠(chéng)度。

　　例如，用戶在屈臣氏門(mén)店使用微信支付后，可以點(diǎn)擊“領(lǐng)取”按鈕進(jìn)入邀請(qǐng)好友界面，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至好友，共同領(lǐng)取“立減金”，如下圖。

　　2、設(shè)計(jì)比拼玩法，引導(dǎo)社交互動(dòng)

　　網(wǎng)民不但喜歡觀看體育比賽，游戲競(jìng)技直播，而且喜歡參與其中。運(yùn)營(yíng)者可以嘗試迎合網(wǎng)民的“比賽”心里，設(shè)計(jì)比拼玩法，引導(dǎo)用戶進(jìn)行社交互動(dòng)，進(jìn)而為小程序吸引新用戶。

　　例如，微信小游戲“跳一跳”內(nèi)設(shè)計(jì)了比拼玩法，用戶可以將“跳一跳”小游戲發(fā)至微信群，隨后獲取群內(nèi)玩家的游戲排行榜。排行榜顯示群友的游戲得分，因此能刺激部分群友多次游戲，以達(dá)到更好的名次。

　　3、加入分享按鈕，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)

　　用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)有趣的文章、走心的圖片，但是其分享行為需要引導(dǎo)。運(yùn)營(yíng)者可以直接在優(yōu)質(zhì)頁(yè)面加入“分享”“轉(zhuǎn)發(fā)”等按鈕，便于用戶一鍵轉(zhuǎn)出；相反，如果小程序內(nèi)沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，無(wú)形之中會(huì)降低轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　4、設(shè)計(jì)同伴環(huán)境，鼓勵(lì)社群傳播

　　微信群是微信的基本功能之一，幾乎所有微信用戶都加入過(guò)同事群、家人群、同學(xué)群等不同組織形式的群組。但是由于微信本身力求簡(jiǎn)約，微信群的主要功能聚焦在“溝通”，沒(méi)有過(guò)多的周邊功能。

　　因此，小程序可以圍繞微信群的社交屬性進(jìn)行功能豐富化設(shè)計(jì)，特別是營(yíng)造群友的同伴環(huán)境，鼓勵(lì)群友共同完成任務(wù)，進(jìn)而完成小程序的社群傳播。

　　5、設(shè)計(jì)任務(wù)玩法，鼓勵(lì)用戶完成任務(wù)、領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)

　　獎(jiǎng)金、禮券、禮品卡等都是用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)形式，小程序運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)任務(wù)，邀請(qǐng)用戶完成任務(wù)并領(lǐng)取相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　例如，2018年春節(jié)前，小程序“京東購(gòu)物”設(shè)計(jì)了“做任務(wù)，瓜分1億京東”活動(dòng)，用戶分享頁(yè)面后可獲得優(yōu)惠券，好友拆禮包后，分享者有機(jī)會(huì)獲得京豆獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)與社交相結(jié)合的方式，使京東在年貨采購(gòu)期獲取了大量新用戶。

　　6、設(shè)計(jì)加速規(guī)則，鼓勵(lì)好友助力

　　隨著生活節(jié)奏不斷加快，用戶不希望花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間在等待上。譬如在電商平臺(tái)選擇商品時(shí)，面對(duì)“暫時(shí)缺貨，等待通知”的商品，有些用戶會(huì)選擇“價(jià)格略高，次日送達(dá)”的商品。

　　因此，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)加速規(guī)則，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)給好友協(xié)助加速。

　　7、聚焦核心功能，促進(jìn)口碑傳播

　　“口碑傳播”是指用戶之間關(guān)于產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的人際傳播。用戶普遍樂(lè)于將使用體驗(yàn)好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推薦給家人或朋友，而接受者對(duì)推薦者的信賴，也更容易對(duì)該互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　因此，微信小程序的運(yùn)營(yíng)者可以聚焦其核心功能，使小程序成為特定人群或特定場(chǎng)景下的標(biāo)配。